原標(biāo)題：白巖松、敬一丹等名人“直播帶店” 能挽救書店嗎？

　　日前，一場(chǎng)特別的直播吸引了許多讀者關(guān)注度而目光：著名媒體人白巖松，在某直播平臺(tái)開(kāi)啟了自己的線上首秀——“直播帶店”。

　　這里的店，說(shuō)的就是書店。白巖松的這場(chǎng)直播秀，源自“書店的春天——拯救實(shí)體書店”的倡議。據(jù)該倡議發(fā)起方介紹，之后還有馬未都、高曉松、敬一丹等多位名家將加入這次“線上幫忙”的行列。

　　名人出手助力，這招能不能救實(shí)體書店？線上發(fā)力，會(huì)對(duì)未來(lái)實(shí)體書店的發(fā)展有何影響？

　　白巖松“直播帶店”，多位名家將參與

　　作為一名“專業(yè)閱讀者”和“業(yè)余寫作者”，白巖松一直關(guān)注實(shí)體書店的發(fā)展。前不久，他身體力行，來(lái)了一場(chǎng)個(gè)人首次網(wǎng)絡(luò)直播，以最新潮的方式“直播帶店”。

　　現(xiàn)場(chǎng)，他為3000本《白說(shuō)》簽名，請(qǐng)讀者“在線監(jiān)督”，而后將這批圖書平均分配到各家書店，在各自的直播平臺(tái)上進(jìn)行限量秒殺，希望將網(wǎng)絡(luò)流量和實(shí)際購(gòu)買都引導(dǎo)到書店。

　　直播間里，白巖松在連線鐘書閣、言幾又、西西弗、先鋒書店、泉州風(fēng)雅頌以及武漢時(shí)見(jiàn)鹿書店時(shí)，也認(rèn)真分享閱讀感受，提出一些閱讀方面的建議。

　　此外，他沒(méi)忘了給書店加油鼓勁：“我們說(shuō)挺住、堅(jiān)持，不是傻等著，而是要想各種辦法，希望今天的直播是個(gè)很好的開(kāi)始。”

　　這次直播源自一個(gè)“書店的春天——拯救實(shí)體書店”的倡議。據(jù)倡議發(fā)起方長(zhǎng)江新世紀(jì)介紹，在白巖松直播首秀后，還會(huì)以同樣的方式邀請(qǐng)其他名家加入“線上幫忙”的行列。目前高曉松、馬未都的線上扶持活動(dòng)已在策劃中。

　　困難與關(guān)注

　　多位名人籌劃聯(lián)手直播“救書店”，是因?yàn)闀甏_實(shí)遇到了一些困難。

　　與電商相比，實(shí)體書店的優(yōu)勢(shì)在于為讀者提供閱讀和互動(dòng)的空間，以及一系列生活美學(xué)體驗(yàn)。今年突然暴發(fā)的疫情，卻極大地削弱了它們的線下聚集功能。

　　據(jù)報(bào)道，2月25日，中宣部印刷發(fā)行局調(diào)研組發(fā)布的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，在參與抽樣調(diào)查的1021家實(shí)體書店中，有926家暫停營(yíng)業(yè)，占比90.7%。而且有43.7%的書店表示上半年?duì)I業(yè)收入將下降50%以上。

　　為幫助書店度過(guò)難關(guān)，北京市委宣傳部此前下發(fā)《關(guān)于應(yīng)對(duì)新冠肺炎疫情影響做好北京市實(shí)體書店扶持工作的緊急通知》，提出了北京市提前啟動(dòng)2020年實(shí)體書店扶持項(xiàng)目等措施。

　　有業(yè)內(nèi)人士表示，各地的一些扶持措施確實(shí)會(huì)對(duì)書店有幫助。書店要做的是努力自救，促使客流量盡快恢復(fù)到往年同期水平。

　　書店加速搬到“云端”

　　實(shí)際上，不止是名人線上“直播帶店”，今年突然暴發(fā)的疫情，令許多書店加快了把業(yè)務(wù)搬到“云端”的腳步。

　　為應(yīng)對(duì)困境，2月下旬，廣西師范大學(xué)出版社聯(lián)合多家書店在線上開(kāi)啟了“書店燃燈計(jì)劃”，到現(xiàn)在為止已經(jīng)進(jìn)行到第十期，據(jù)了解，穩(wěn)定參加該計(jì)劃的約書店有200家，覆蓋讀者近50萬(wàn)人次。

　　形勢(shì)倒逼著書店嘗試更多的線上業(yè)務(wù)：平時(shí)相對(duì)沉默的店員們學(xué)習(xí)視頻主播的模樣，推銷自家圖書?；蛘吲e辦線上講座，增加粉絲黏性。

　　另外一些書店，則選擇加入“外賣大軍”，為讀者線上購(gòu)書提供便利：人們可以在相關(guān)外賣平臺(tái)上搜索到書店和圖書信息，按提示下單，足不出戶，新書到手。

　　“實(shí)體書店拓展線上業(yè)務(wù)是對(duì)銷售渠道的拓展。”不過(guò)，資深出版人、書店設(shè)計(jì)專家三石對(duì)“外賣模式”不看好，“圖書不是必需品和快銷品，在配送方面競(jìng)爭(zhēng)力也不大。”

　　拓展線上，能否成為一劑良藥？

　　不管是名人“直播帶店”，還是書店在“云端”自救，確實(shí)有效果。但從長(zhǎng)期來(lái)看，普遍性拓展線上業(yè)務(wù)，會(huì)是實(shí)體書店今后發(fā)展的一劑良藥嗎？

　　實(shí)際上，疫情只是放大了書店面臨的生存問(wèn)題。早在前幾年，實(shí)體書店一度迎來(lái)“寒冬”，而后又出現(xiàn)回暖跡象，但租金上漲等仍是不得不面對(duì)的難題。

　　“名人們‘直播帶店’能提升讀者對(duì)書店的關(guān)注度，也有利于推廣閱讀。”但三石認(rèn)為，實(shí)體書店拓展線上的價(jià)值，最核心的是線上線下的相互“引流”，不能兩者分割開(kāi)來(lái)。

　　建投書局品牌總監(jiān)李璐稱，線上文化業(yè)務(wù)不是臨時(shí)抓起來(lái)補(bǔ)救線下的手段，它也可以做得夠精夠?qū)I(yè)，“重要的是線上線下聯(lián)動(dòng)，當(dāng)線下業(yè)務(wù)受阻的時(shí)候，線上也能獨(dú)立賺錢。”

　　人們會(huì)把書店當(dāng)成一座城市的文化地標(biāo)或者精神家園，這沒(méi)錯(cuò)。但對(duì)經(jīng)營(yíng)者而言，開(kāi)書店不能只靠情懷。

　　“國(guó)內(nèi)許多實(shí)體書店的圖書商品以及部分文創(chuàng)產(chǎn)品是賒銷制，存貨壓力一般不是很大。三個(gè)月就沒(méi)有辦法生存的書店，是十分脆弱的。”三石說(shuō)，實(shí)體書店要解決困境，還是首先要審視自身的內(nèi)部運(yùn)營(yíng)能力。(記者 上官云)